Plakát 'The Giver' zaručuje, že Lois Lowry má film rád

Společnost Weinstein Company dbá na to, aby diváci věděli, že její nadcházející adaptace Dárce je schválena autorkou knihy Lois Lowry.

Společnost Weinstein Company dbá na to, aby diváci věděli, že její nadcházející adaptace Dárce je schválena autorkou knihy: Lois Lowry. Hollywoodský reportér Rebecca Fordová odhaluje, že nový plakát k filmu se soustředí na citát z Lowryho:

Je to zajímavý kousek PR ze strany TWC. Kampaň pro Dárce když první trailer začal drsně zklamaný fanoušků. Záběry byly zcela barevné – zdánlivě naznačovaly, že film byl vystřižený a důležitý prvek knihy, kde postavy vidí černobíle. Režisér Phillip Noyce se distancoval od prvního traileru, řekl HuffPost Entertainment : 'Ten první upoutávka byla zveřejněna reklamním oddělením bez skutečné konzultace s námi.' Trailer označil za „chybu“. Následné plakáty a druhý trailer udělal lepší práci s barevným schématem .

Zdá se, že TWC je na misi vyčistit PR debakl prvního traileru, který ignoroval jedno z mála pravidel marketingového YA: neodcizovat fanoušky knihy. (Selhání pokladny minulé roky Nádherní tvorové byl zčásti obviňován rebelujícími fanoušky textu.) Zdá se, že plakát vychází z nedávné marketingové kampaně Hvězdy nám nepřály , která postavila autora Johna Greena do popředí. Nyní má Green masivní webovou prezentaci, což je něco jako anomálie, ale TWC se rozhodlo, že pečeť schválení autora je stejně důležitá jako pečeť jakéhokoli kritika.