Sága Lil Tay dosahuje svého logického závěru

Technika

Devítiletý kluk si vybudoval obrovskou sledovanost díky profánním příspěvkům na Instagramu, ale chrabrost nejmladšího ohýbače století maskuje smutnější příběh o slávě a vykořisťování.

Mladá dívka v modré mikině a modrých slunečních brýlích sedí ve vaně plné dolarových bankovek

Lil Tay / Instagram

V polovině února tajemný 9letý chlapec jménem Lil Tay začal vybuchovat na Instagramu.



Toto je zpráva pro všechny ty, kdo odmítají prdel, vy všichni to neděláte jako Lil Tay, ona křičí jak naskakuje do červeného mercedesu s rukama plnými balíků peněz. To je důvod, proč mě všichni zasraní nenávistníci nenávidí, děvko. Tahle sračka mě stála 200 000 dolarů. je mi teprve 9 let. Nemám řidičák, ale pořád řídím tohle sportovní auto, děvko. Váš oblíbený rapper to ani nedělá jako Lil Tay.

Lil Tay, která se označovala za nejmladší flexerku století, si rychle získala milionovou fanouškovskou základnu, včetně youtuberů zvučných jmen, kteří viděli příležitost zúročit její divokou osobnost. Koncem ledna, RiceGum , extrémně vlivná osobnost YouTube věnoval Lil Tayovi celé pečené video .

V následujících měsících to vypadalo, že Lil Tay je na rychlé cestě k virální slávě. Začala dělat všechny povinné kroky vycházející dětské hvězdy. Opustila své předměstské město v Kanadě, začala s domácí školou a přestěhovala se s mámou a 16letým bratrem do domu Josiaha Jenkinse, losangeleského divotvorce, který odstartoval kariéru mnoha dalších mladých internetových influencerů. Zná každého v oboru a ví, jak někoho vyhodit do povětří, řekl Harry Tsang, který řídí Woah Vicky, 18letou rapperku a hvězdu sociálních sítí.

Ale zatímco hvězdy sociálních sítí přicházejí a odcházejí, Lil Tay dokázala proniknout do mainstreamové kultury tak rychle a agresivně, že to šokovalo i lidi z úzce propojené komunity YouTube. Současná generace hvězd YouTube, jako jsou Jake a Logan Paul, si vytvořila otřepanou příručku, jak se stát virálními: Připojte se ke správnému týmu, buďte tak pobuřující, jak je to jen možné, generujte kontroverze a získejte peníze. Tisíce dospívajících po celé zemi opakovaně sledovali, jak se tento scénář odehrává, a nyní se mnozí snaží jít v jejich stopách.

Příspěvek sdílený Lil Tay 4 Prez (@liltay) dne 25. března 2018 v 17:17 PDT

Lil Tay netrvalo dlouho, než si uvědomila, jak důležité je začít s dramatem s lidmi slavnějšími než vy. Začít s (často falešným) hovězím se správným youtuberem je známý způsob, jak rychle rozšířit publikum a získat vliv v rámci širšího ekosystému. První hádka Lil Tay byla s Danielle Bregoli aka Bhad Bhabie , 14letá rapperka, která se proslavila v roce 2016 svou frází, cash me ousside, how but dah, pronesenou během vystoupení v show Dr. Phil.

Woah Vicky, blízká přítelkyně Lil Tay, už měla dlouhotrvající spor s Bregolim, a když se Vicky a Bregoli v dubnu rozhodly sejít se ve venkovním nákupním centru, kde by mohly věci urovnat, přišla Lil Tay. Setkání téměř okamžitě šel na jih a ti dva si začali vyměňovat urážky. Lil Tay se do toho vložil, byl zachycen kamerou a klip se stal virálním.

Tato expozice způsobila Tay růst, říká Alex Goller Gelbard aka Loyalty G., konzultant, který úzce spolupracuje, často jako manažer, s Lil Tay. Během týdne a půl vyrostla z 250 000 sledujících na 1,2 milionu na Instagramu.

Brzy Lil Tay a její rodina žili vysokým životem. Začala zveřejňovat příběhy na Instagramu z luxusních losangeleských balkonů a luxusních restaurací. Její drsný styl a výstřední videa upoutala pozornost obchodníků a velkých jmen, jako je YouTuber Jake Paul a rapper Chief Keef. Byla plná nabídek ke spolupráci a její sledování na Instagramu nadále rostlo na více než 2 miliony sledujících. Spustila kanál YouTube a účet na Twitteru, aby rozšířila svůj dosah. Tayina rodina se rozhodla zůstat v Los Angeles, aby mohla lépe využít příležitosti.

Příspěvek sdílený Lil Tay 4 Prez (@liltay) dne 19. února 2018 v 17:04 PST

Ale ještě před Lil Tay's první značkový Instagram – klíčová příležitost ke zpeněžení – byla spuštěna v pondělí a praskliny na její fasádě se začaly projevovat.

Tvrdila, že má hodnotu milionů, ale její matka Angela Tian byla realitní agentkou mimo Vancouver. Na některých šatech, které nosila ve svých videích, byly ještě visačky. A ty luxusní domy, ve kterých natáčela svá první videa, jak se ukázalo, byly jen výpisy její matky. Dokonce ani červený sporťák, kterým se Lil Tay chlubí ve svém nejslavnějším videu na Instagramu, ve skutečnosti není její. Patří bývalému šéfovi její matky v realitní kanceláři, který ji donutil rezignovat, když zjistil, že Tian použila jeho auto bez povolení.

Ale předstírat to, dokud to nevyrobíte, není v zábavním průmyslu zrovna překážkou. Dokonce ani většina nejzarytějších příznivců Lil Tay nevěřila, že 9letý chlapec byl milionář, a youtubeři jsou známí tím, že pronajímají auta, domy a luxusní zboží, aby je použili jako rekvizity ve svých videích. Jeden manažer, který spolupracuje s hvězdami sociálních sítí, porovnal obsah YouTube a Instagramu, jako je Lil Tay, s rapovými videi. Lidé vědí, že ne všechno v hudebních videích je skutečné, ale přesto oceňují obsah pro jeho zábavní hodnotu.

Příspěvek sdílený Lil Tay 4 Prez (@liltay) dne 29. dubna 2018 v 18:51 PDT

Vytváření tohoto obsahu je však vyčerpávající. Jedna věc je, aby hrstka videí dosáhla virálního úspěchu, ale udržet si tento úspěch a každý den zveřejňovat nový, zajímavý a kreativní obsah vyžaduje neuvěřitelnou pracovní morálku, zvláště u 9letého dítěte.

To vše vedlo mnohé ke spekulacím o tom, kdo skutečně stojí za Lil Tay.

V Pondělí, Drama Alert získal záběry která měla ukázat, jak ji šestnáctiletý bratr Jason Lil Tay trénuje na konkrétních linkách. Ve videu ji Jason šikanuje a říká: Ne, ne, ne. Redo, když nepředvede své linky podle jeho představ. Ve středu Lil Tay a její matka vedly bizarní rozhovor s Dobré ráno Ameriko kde se zdálo, že několikrát zápasila se svým příběhem. Mezitím záběry Lil Tay křičí slovo N a dělají explicitní komentáře poté, co k tomu byl vyzván její bratr, se objevily online .

Viděl jsem Lil Tay plakat, řekl jeden člověk, který v minulosti úzce spolupracoval s Lil Tay, ale požádal, aby nebyl identifikován jménem ze strachu, že by to ohrozilo jejich obchodní vztah s hvězdou. Viděl jsem jejího bratra, jak na ni křičel. Jednou na ni Jason křičel: ‚Nejsi dobrá, to není dobré.‘ Hrozně plakala.

Pokud opravdu chcete vědět, kdo je velí, je to bratr, řekli. Matka ztratila nad synem kontrolu a on je hlavou domácnosti.

Po telefonickém kontaktu v polovině dubna Jason potvrdil, že je to on, kdo to má na starosti. Řekl, že byl manažerem Lil Tay, pokud jde o tisk, a tvrdil, že je jediným tvůrcem rozhodnutí, pokud jde o všechny tiskové požadavky a obchodní příležitosti Lil Tay. Tato volná hierarchie byla od té doby potvrzena několika lidmi, kteří spolupracovali s Lil Tay.

Velký bratr Lil Tay, kterému je asi 16 let, je ten, kdo ji ovládá a říká jí, co má říkat, Keemstar, hostitel Drama Alert, přední zpravodajský kanál YouTube , řekl v úterý večer ve vysílání.

Ale ve středečním hovoru Gelbard zatlačil. Bratr Lil Tay je jen další mladý člověk, který jim pomáhá uspět jako rodina, řekl Gelbard. Jde o dva mladé lidi, kteří přišli s neuvěřitelným konceptem a chopili se zábavního průmyslu na vlastní pěst. Jsou to dvě děti, které tvrdě pracují na tom, aby se stalo něco úspěšného, ​​a to se jim povedlo.

Gelbard řekl, že nakonec je zákonným zástupcem Lil Tay její matka Angela Tian, ​​ale že je přirozené, aby se na svého syna v určité funkci spoléhala, protože je odborníkem v oblasti sociálních médií.

Orientovat se v kariéře dítěte poté, co se stane slavným online, je pro mnoho rodičů nepříjemné, zvláště když jsou jejich děti velmi malé a úspěch se dostaví zdánlivě přes noc. Pokud rodič není zvláště zběhlý ve vyjednávání smluv, rozvoji podnikání, řízení talentů nebo nemá zkušenosti v zábavním průmyslu, většina rodičů bude hledat pomoc zvenčí.

Lil Tay nepochybně měla pomoc zvenčí, ale když dojde na klíčová rodinná rozhodnutí, její matka se začala nejvíce spoléhat na Jasona, svého syna. Dovolit 16letému dítěti v podstatě řídit 9letého však není udržitelné. Jason neví, co dělá, a oni přicházejí o spoustu příležitostí, řekl člověk, který spolupracoval s Lil Tay.

Jason sám tuto kritiku ignoruje. Spousta lidí bude říkat to a to, my prostě pokračujeme, on řekl ABC ve středu.

Odkud se Lil Tay bere, to si opravdu každý může domyslet. Některé hvězdy sociálních sítí se pokoušejí proniknout do hlavního proudu Hollywoodu, jiné využívají své slávy k zahájení vedlejších obchodních podniků a ještě více se zhroutí a vyhoří.

Doporučená četba

  • Zvyšování hvězdy sociálních médií

    Taylor Lorenz

  • Instagramové hvězdy středoškolského basketbalu

    Taylor Lorenz

  • Podivné značky ve vašem kanálu Instagramu

    Alexis C. Madrigal

Bratr Lil Tay je zjevně posedlý a ponořený do světa youtuberů a hvězd Instagramu a podle osoby, která dříve spolupracovala s Lil Tay, si Jason uvědomuje, že Lil Tay je jeho výherní tiket, je z toho tak nervózní, že povolil příležitosti aby je míjel. Když se dostanou z Josiahových rukou, nevydrží samy o sobě dlouho, řekl ten člověk.

Gelbard, který nadále pracuje s rodinou, však říká, že vidí pro Lil Tay lepší budoucnost, zejména jako motivační řečník.

Chce se dostat do motivace, řekl. Chce mluvit v motivačních videích. Děti tam venku takové věci vidí a chtějí pracovat tvrději, protože chtějí dosáhnout toho, co má Tay. Má perspektivu, že její videa jsou motivační videa. Jejich smyslem je motivovat lidi... Lidé nemají ponětí, čeho je mládež schopná.

Ať tak či onak, než se tam dostane, devítiletá dívka pravděpodobně projde několika dalšími skandály a cykly vykoupení, než bude schopna mít trvalý dopad, za předpokladu, že se jednoduše nesbalí a neodjede domů do Kanady. A pokud chce skutečně motivovat mladé lidi, jak tvrdí Gelbard, bude muset dokázat, že dokáže vyvolat víc než jen internetový rozruch a odpor.