Studie: V debatách mají slova větší dopad než řeč těla

Navzdory tomu, že diskuse nahrává chování, přehlížíme to.

Mike Segar

PROBLÉM: Atlantik Conor Friedersdorf minulý týden tvrdil, že „televize je hrozný formát pro prezidentské debaty“. Televizi jako velkému demokratizátorovi, který je schopen oslovit mnohem více lidí, než textové debaty, které Friedersdorf navrhuje, je samozřejmě třeba předložit. Navíc ty malé okamžiky dělají skvělé GIFy . Ale jak moc to, co vidíme na obrazovce – řeč těla kandidátů – skutečně ovlivňuje naše názory?

• Omega-3 doplňky mohou skutečně ovlivnit stárnutí
• Kastrace přidává roky životu mužů
• Jak čtení Cosmo ovlivňuje vnímání sexu

METODOLOGIE: Německá prezidentská debata v roce 2005 mezi Gerhardem Schroederem a Angelou Merkelovou byla pečlivě analyzována pro zprávy zaslané každým kandidátem. Konkrétně kódovali vodítka jako verbální (problémy, tón, emocionální apel), vokální (výška, intenzita, tempo) nebo vizuální (konkrétně pohled, gesta, úsměvy ).

Výzkumníci poté nechali 72 dobrovolníků sledovat záběry z debaty, zatímco sledovali jejich reakce okamžik za okamžikem pomocí ručního ciferníku – jakýsi měřič v reálném čase, který byl schopen měřit jejich jemné změny v postoji k jakémukoli kandidátovi. Porovnali tato data od účastníků s tím, co se dělo na obrazovce, aby určili, které podněty měly největší vliv na pozorovatele.

VÝSLEDEK: Slovní složky techniky každého kandidáta měly daleko větší vliv na okamžité reakce diváků než jejich řeč těla.

Výzkumníci také zjistili, že kandidáti získali největší přízeň, když mluvili o tématech zaměřených na stranu nebo převzali jejich vhodnou roli (úřadující vychvalující své úspěchy, vyzyvatel útočící na současnou administrativu).

Vokální komunikace nebyla studována tak rozsáhle jako ostatní dva typy narážek, ale tam, kde byla analyzována, se ukázalo, že má jen o něco větší účinek než řeč těla. Například Merkelová byla vnímána pozitivněji, když mluvila s vyšší frekvencí.

ZÁVĚR: Řeč těla kandidátů a jejich schopnost předvést ji před kamerou má na potenciální voliče malý vliv, zejména ve srovnání s dopadem jejich skutečných prohlášení a argumentů.

DŮSLEDKY: „Barack Obama a Mitt Romney by se měli během příští televizní debaty chopit vodítka ke zlepšení verbální komunikace,“ navrhují autoři. Uznávají však, že kulturní rozdíly týkající se důležitosti vizuálních podnětů jim brání sebevědomě extrapolovat svá data na volby v jiných zemích. A zatímco tato studie dokázala přesně sledovat reakce na věci, které kandidáti udělali a řekli, nedokázala změřit věci, jako je celková atraktivita, která se během debaty nezměnila. Vše řečeno, i když je v pořádku dělat si lehkou legraci z gest a mimiky kandidátů, neměli bychom si plést vizuální zábavu s aspekty debat, které jsou skutečně důležité.

Celá studie, Existuje vizuální dominance v politické komunikaci? Jak verbální, vizuální a vokální komunikace utváří divácké dojmy z politických kandidátů “ je zveřejněno v Journal of Communication .